Lo que necesitas saber a cerca de la última actualización “fantasma” de Google

El pasado día 21 de abril Google realizó una actualización de su algoritmo relativo a la usabilidad móvil. La mayoría de empresas de SEO tuvieron el tiempo suficiente para reaccionar y tomar las medidas apropiadas.

Sin embargo, más recientemente, ha habido rumores en torno a un nuevo algoritmo, apodado “fantasma”, que en teoría comenzó a funcionar a finales del mes de abril. La razón por la cual se le ha venido a apodar “fantasma” es porque Google no realizó ningún anuncio, ni tampoco confirmó de manera inmediata su existencia. A pesar de que, a día de hoy su existencia sí ha sido confirmada, no se ha proporcionado demasiada información sobre los cambios que implica. Aunque la empresa californiana esté tratando de restarle importancia, el impacto de los cambios parece ser bastante significativo.

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En esencia, esta nueva actualización gira en torno a la calidad. La forma en la que el buscador mide la calidad es a veces un misterio, pero de todos es sabido que siempre trata de ofrecer al usuario la mejor información posible.

Una vez establecido el contexto, vamos a echar un vistazo más cercano de lo que necesitas saber sobre esta actualización.

No es la primera actualización del algoritmo de Google, ni será la última

En primer lugar, que no cunda el pánico. Debemos ser conscientes de que Google actualizará sus algoritmos de forma habitual para tratar de conseguir que solo el contenido de mejor calidad llegue a los usuarios. No se trata de la primera ocasión, ni será la última. Acordémonos de Panda si no.

En otras palabras, si has estado creando contenido de calidad de forma habitual, estás en el camino adecuado y no tienes ninguna necesidad de realizar ningún cambio drástico en tu estrategia. Si por el contrario, has sufrido un descenso en tu tráfico orgánico, es posible que exista la necesidad de realizar algunos cambios en tu SEO On Page.

Quizás todavía no tengamos demasiada información acerca de las nuevas señales de calidad que Google tiene en cuenta, pero todos conocemos bien las que eran hasta ahora. Aquí un resumen:

  • El contenido duplicado y los artículos redundantes no sirven.
  • Hay que evitar crear textos demasiado breves.
  • La experiencia de usuario siempre por delante. Por ejemplo, tener muchos anuncios en la web, podrían crear una mala experiencia de usuario y por tanto indeseables efectos para nuestro posicionamiento.
  • La web debe ser digna de confianza. Aquellos que aterricen en nuestra web, deben confiar en ella tanto como para dar la información de su tarjeta de crédito.
  • Las faltas de ortografía y la información totalmente errónea también menoscaba nuestro posicionamiento.
  • Para que el contenido sea de calidad, debe ser también útil. Hay que crear contenido que aborde en profundidad las preguntas que se realizan los usuarios. (He aquí un ejemplo de cómo debe hacerse contenido exhaustivo)

Este es solo un repaso rápido de lo que Google espera de nosotros como creadores de contenido, lo cual tiene sentido desde el punto de vista del usuario.

Es todo cuestión de contenido

Si Google ha dejado constancia de los factores que son relevantes para el posicionamiento, no es probable que cambie sus criterios de la noche a la mañana. Las actualizaciones más recientes reflejan el esfuerzo por posicionar mejor las webs que mejor contenido ofrecen.

Hay algunas teorías que van más allá y defienden que el contenido de mala calidad supone una penalización a nivel de dominio. Sin embargo, se trata de meras especulaciones. Si nuestra web tuviera considerables cantidades de contenido de baja calidad y vemos caer nuestro tráfico, no necesariamente tiene que indicar que el dominio ha sido penalizado.

Construye confianza

Si existe una razón por la cual algunas webs pueden publicar un artículo nuevo e indexarlo en cuestión de minutos, mientras otras tienen dificultades en este sentido, es por la confianza. ¿Estás invirtiendo tiempo en crear una reputación sólida a ojos de Google? El buscador quiere ver contenido original, digno de confianza, libre de errores, centrado en el usuario, con valor añadido y lo más exhaustivo posible. Se trata de una estrategia a largo plazo para la que hay que estar dispuesto a invertir tiempo y no tomar atajos.

Conclusión

Google realiza cientos de pequeñas actualizaciones cada año. Algunas, de mayor entidad, tienen impactos significativos en el posicionamiento, a veces sin que ni siquiera seamos conscientes de ello. Si el contenido de nuestra web es baja calidad y se ha visto afectado, es hora de implementar una nueva estrategia. No se trata de ninguna novedad, pero podemos estar seguros de que a medida que pase el tiempo Google va a volverse más y más severo con el contenido de baja calidad.

5 Tips para triunfar en tu nicho

En cualquier plan de negocios es importantísimo concretar el nicho del mercado al que tu empresa se dirigirá. Definir y concretar de forma correcta y acotada tu nicho no sólo ayudará a la diferenciación y resultados, sino que puede llegar a ser el determinante entre el éxito y el fracaso. Una vez claro el nicho, cobra además especial importancia ser capaces de adaptarse a los cambios continuos que su nicho presenta. Para poder así ofrecerles constantemente aquello que ellos necesitan.

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Negocios tradicionales donde la presencia física era necesaria hasta hace unos años como por ejemplo: la banca, la lotería o el tarot ya se están reinventando para ofrecer todos sus servicios acorde a las necesidades de sus usuarios. En el caso de la banca, ya hace años que se pueden realizar movimientos de las cuentas desde casa sin necesidad de tener que ir a un cajero o ventanilla. Lo mismo ocurre con la lotería, donde ya no es necesario acercarse a ninguna administración para comprar la quiniela pudiéndolo hacer desde internet o en el caso del tarot donde a través de su tarot telefónico ya se puede acceder a cualquier consulta allá donde estés.

Estos ejemplos dejan de manifiesto la importancia que tiene adaptarse continuamente a las necesidades y demandas de los usuarios si lo que se quiere es no quedar relegado al olvido. Pero adaptarse no es lo único, conseguir ser uno de los principales actores en cualquier tipo de nicho hoy en día es complicado, pero no imposible. Por eso aquí te damos 5 tips a considerar si persigues conseguirlo:

1 Habla y camina como tu nicho, es decir, se tu nicho:

Cada nicho de mercado es como un grupo de adolescentes jóvenes, tiene su propio lenguaje, frases y hábitos. La mejor manera de conectar con tu nicho es si tú también formas parte de él. Transmitir así la pasión por aquellos a lo que te dedicas será mayor si te diriges a aquellos que se apasionan también por lo mismo.

 

2 Crea el  Arquetipo:

Crear un arquetipo o modelo de tu grupo de interés va más allá que aplicar un estereotipo. No será igual, aquel que quiera hacerse con el último gadget, que el que quiera programarlo. Por eso, independientemente del tipo de arquetipo que te defina o a qué te dediques, asegúrate de saber TODO sobre tu público, sus deseos y hábitos.

3 No estés tan seguro:

¿Estás seguro de que conoces a tu consumidor y sus gustos? Recopila información y encuestas de al menos 100 personas que cumplan con el arquetipo que acabas de definir y hazles un test, ya sea para conocer las necesidades y gustos de tu nicho mejor o porque tengas en mente el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Es decir, tenlo en cuenta y escúchalos!. De esta forma será mucho más probable acertar y dar justo con aquello que ellos andan buscando. Tú les ofreces lo que ellos buscan y ellos te dan beneficios.

4 Construye relaciones con tu nicho y foméntala:

Es importante que para que noten la cercanía los consumidores de tu nicho, han de ser capaces de relacionarse contigo, interaccionar y compartir es la clave de todo. El feedback y la comunidad creada, puede ser uno de los factores más influyentes para un éxito continuado en la posteridad. Por eso, cuando vayas a definir tu nicho de mercado, es aconsejable elegir aquel en el que tú también formes parte. Ser parte de tu propio nicho puede ayudarte en la cercanía con el consumidor compartiendo tus propias experiencias, problemas con los que hayas tenido que hacer frente así como tus propias peripecias!, esto ayudará además a construir confianza y por lo tanto, relaciones. Estas relaciones, ayudarán a su vez a convertir a más personas de tu nicho de mercado en clientes de pago.

5 Escribe una declaración para tu nicho:

La declaración de tu misión, visión así como los valores de tu empresa juegan un papel importante a la hora de definir tu cultura corporativa. Una declaración a conciencia que definan estos parámetros ayudará a que tengas claro la identidad y personalidad de tu negocio. Es recomendable tenerlo siempre presente para no desviarse del camino ni olvidarse quién eres y a quién sirves, al fin y al cabo, no se tiene una empresa sin su público!