Remarketing en el sector turismo: ¿cómo funciona?

¿Has notado que en periodos vacacionales te aparecen un mayor número de anuncios de maletas y de objetos y servicios relacionados con el sector turismo?, ¿recuerdas que entraste a http://www.maletalia.com/maletas-de-cabina/ y estuviste ojeando maletas hace apenas tres días y ahora esas maletas te persiguen allá donde vayas? Eso es precisamente el remarketing y te contamos los detalles en este artículo.

remarketing turismo

Qué es el remarketing

Entendemos por remarketing el método publicitario a partir del cual podemos generar anuncios publicitarios que han sido diseñados para usuarios que han visitado nuestro sitio web con anterioridad. De esta forma estaremos realizando una acción de marketing que irá destinada al retorno de la inversión (ROI) y que podremos llevar a cabo a través de Google Adwords.

Por si nunca lo has utilizado te diremos que Google Adwords es la plataforma de anuncios depago de Google a través de la que puedes conseguir aparecer en primeras posiciones en el buscador. Eso sí, siempre dentro de la zona destinad a anuncios de pago y siempre que hayas conseguido optimizar tus anuncios para aparecer antes que tus competidores sin invertir una gran suma de dinero.

Básicamente, y para no liarnos, diremos que el remarketing funciona a partir de los 4 pasos siguientes:

  • Un usuario, potencial cliente, llega hasta tu sitio web.
  • Tu sitio web marca a este usuario por medio de una cookie.
  • Los datos de esa cookie son añadidos a tu lista de remarketing.
  • Trasladarás esos datos a Google Adwords para iniciar una campaña display orientada en esa lista de remarketing. Tus anuncios se mostrarán a los usuarios de esa lista.

Por qué las tiendas de maletas usan remarketing

El tema está bastante claro. Un usuario llega hasta la tienda de Maletalia, pasa un rato mirando distintos modelos de maleta e incluso añade algún modelo al carrito de compra. Sin embargo, por algún motivo ese usuario que es potencial cliente de la tienda de maletas abandona la tienda sin comprar. ¿Cómo lo recuperarías? Solo tienes una opción: utilizar remarketing.

Y es que utilizar esta técnica de marketing tiene una serie de ventajas que exponemos a continuación:

  • Personalización. Los usuarios de la lista de remarketing pueden haber hecho una acción u otra dentro de tu sitio web. Si logras clasificarlos en relación a sus intereses y acciones dentro de tu tienda tendrás gran parte de la tarea hecha. Podrás mostrarles el producto que dejaron abandonado en el carrito, la categoría de productos que pasó casi 30 minutos mirando o mostrarle los productos de la sección que resultó de su interés.
  • Branding. El hecho de aparecer en los anuncios que ven los usuarios solo será una forma de recordarles que estás ahí, que ellos saben quién eres y que tienen algo pendiente contigo. En algún momento les interesaste así que, ¿por qué no les vas a seguir interesando?
  • Alcance. Llegarás a un gran número de usuarios previamente interesados en tu marca, tienda o negocio.

Entonces, si estás vendiendo productos o servicios del sector turismo, ¿a qué esperas para perseguir a tus potenciales clientes para recordarles que sigues ahí justo en los periodos vacacionales?