Branding-Art como nueva estrategia de las marcas para acercarse a su público a través del arte

Seguramente si hace años hubieras leído que marcas como Renova o Mustang iban a hacer uso del arte como estrategia de comunicación te hubiera costado imaginarlo, ¿verdad?, pues algo que hace unos años hubiera parecido sólo exclusivo de aquellas marcas relacionadas con el diseño se ha convertido ya en una nueva e innovadora estrategia del branding para marcas que en principio nada tienen que ver con el mundo del arte.

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De esta manera, las botas y zapatos Mustang han dejado de ser los únicos productos con los que esta empresa expresa y define su identidad y personalidad. El espacio artístico MustangExperience nacido en 2010 es una galería destinada a la difusión y promoción del arte contemporáneo que busca integrar valores artísticos y culturales en su audiencia. Vivir estas experiencias es lo que también buscan que su público experimente con cada una de sus marcas. Ofrecer experiencias únicas y relevantes es lo que define su misión como marca.

Pero no han sido la única marca que se ha unido a la tendencia de usar el arte como nueva estrategia de branding. La marca de productos de higiene personal Renova, lanzó unos rollos de papel higiénicos rojo y negro tras una visita al circo du soleil que tuvo el presidente de la compañía. Pero si hay una marca veterana en esta tendencia esta es Absolut Vodka con su primera obra de Absolut Vodka Collection en 1985 por el artista y cineasta, Andy Warhol. Fundador y prescriptor del Pop-Art, quien solicitó a la marca Absolut Vodka pintar la conocida botella de esta marca naciendo así el Absolut Art. Una colección que cuenta ya hoy en día con más de 800 modelos diferentes de botellas en la que han participado fans, diseñadores y artistas del nivel de: Keith Haring, Douglas Gordon o el artista DamienHirst.

Se trata de una de las últimas estrategias seguidas por muchas marcas con el fin de proyectar sus valores a través del arte contemporáneo. Surge así el concepto Branding-Art con la intención de concederle a las marcas una visión más creativa, moderna, actual y heterogénea. Pero no hay reglas escritas ni guión al cual ceñirse, el uso del arte contemporáneo como estrategia de comunicación para las marcas está abierto a múltiples posibilidades.

Si bien no en todos los caso sel uso de esta estrategia supone un aumento de nuevos clientes o la fidelización de los anteriores, en la mayoría de los casos si se experimenta un aumento en la difusión, pues como es bien sabido, cada vez que una marca hace algo que le diferencie las probabilidades de que acaben convirtiéndose en un fenómeno viral aumentan. Vale la pena intentarlo, ¿no?

¿Por qué es mainstream la compra de juguetes eróticos?

Solía ser algo que se hacía en secreto, pero hoy gracias a la revolución acaecida en torno al sexo y el bienestar, el consumidor ha cambiado sus hábitos¿A qué se deben estos cambios en el consumo de juguetes eróticos?

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Aperturismo sexual

Es bastante sencillo, gracias, entre otras cosas, a que los anuncios de los medios de comunicación, al apoyo de personalidades famosas de algunas líneas de producto, a que la generación del Baby Boom ha tomado control de sus vidas sexuales, a las fiestas de tupper sex, los consumidores se sienten cada vez más cómodos comprando juguetes eróticos. Además, con el crecimiento del mercado online del bienestar y la salud sexual, que se ha convertido en una industria multimillonaria, el consumidor se siente más respaldado en su interés por su bienestar sexual más allá del clásico consumo de preservativos y lubricantes. Una de las claves principales de la habilidad de los actores del para comercializar estos artículos es el hecho de que han sido capaces de hacerlo sin la necesidad de anunciar sexo. Todo es sugerente, en lugar de explícito, cuidado en lugar de vulgar.

Apelación a lo sensual en lugar de a lo pornográfico

La publicidad de los juguetes eróticos actual implica una imagen alejada de la pornografía, un packaging cuidado y un diseño alejado de reminiscencias fálicas. Todo se ha llevado a cabo haciéndolo más deseable con agresivas estrategias de marketing que ponen el acento en la placer, la intimidad y en elevar el éxtasis hasta nuevas cotas de altitud, alejando el lenguaje visual y escrito muy lejos de las tres X.

Facilidad de compra

Después está la simplicidad de las compras. El consumidor se siente que con anterioridad se sentía abrumado en un sex shop tradicional, puedo comprar ahora en una tienda online una selección de productos capaces de adaptarse a todas sus necesidades.

Idioma de seducción

En última instancia, hay un mensaje implícito en la comunicación de este tipo de productos que dice: “te mereces el placer”. Esta idea resuena particularmente entre las compradoras de vibradores, mujeres comprendidas entre 24 y 42 años. Con productosdescritos como “con clase”, “elegantes”, “sensual” o de “de alta gama”, no hay duda de que los consumidores están de acuerdo en que desean disfrutar de un estilo de vida elegante y con clase en lo sexual, por ello se muestra dispuestos a gastar en productos para mimarse a ellos mismos.

El crecimiento del sector continuará aumentando el número de consumidores que deciden tomar las riendas de su vida sexual. Dos estudios recientes publicados en la Journal of Sexual Medicineinforman de la prevalencia del uso de vibradores entre los 18 y 60 años es de un 52% entre las mujeres, y el de consoladores para hombres del 45%, cifras que auguran al mercado un futuro muy prometedor.

Imágenes: Pinterest LELO

Pensar siempre en el cliente a la hora de hacer negocios online

Lo que conocemos hoy en día como marketing digital no es más que una evolución lógica del marketing tradicional pero adaptado al mundo online. Es cierto que si hasta la aparición de Internet, cualquier acción se basaba en la fórmula de las 4P (producto, precio, punto de venta y publicidad), la proliferación de negocios virtuales en Internet ha obligado a prestar también mucha más atención en el cliente.

Por ejemplo, la mejor imprenta online no es sólo aquella que sabe ofrecer un portfolio de productos acorde con los intereses y necesidades del usuario y que sabe adaptarse a los cambios que marca el mercado, sino que además sabe cuidar y mantener a su cliente.

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Estamos metidos de lleno en la era del dinero virtual. Las cifras de transacciones comerciales a través de Internet aumentan cada año y los usuarios están empezando a mostrar cada vez mayor confianza en las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar sus compras. Pero que este fenómeno se esté produciendo no significa que todo el trabajo esté hecho. Ahora más que nunca, cualquier negocio online debe hacer todo lo necesario para mantener el tráfico y el volumen de pedidos que a diario recibe. ¿Y como se puede conseguir?

Primero de todo siendo transparentes. Todavía hay muchos negocios virtuales que implantan acciones de marketing con el fin de generar impacto y atención entre el usuario. No está mal que se recurra a este tipo de acciones, pero lo importante en estos momentos es ver lo que podríamos llamar el “backstage”, es decir, mostrar todo lo que hay detrás de toda esa plataforma virtual  para conseguir que el público sienta una conexión.

Otro aspecto fundamental es la honestidad. Las verdades a medias duelen. Ofrecer un producto a un precio y al final de una transacción observar que se ha visto incrementado por gastos de transporte o impuestos extra, puede enfurecer a un usuario que ha intentado confiar en tu marca. Dar la información exacta redundará en mayor beneficio a largo plazo.

También es fundamental dejar opinar. Si por algo se caracteriza Internet es porque es un excelente medio de comunicación donde todo el mundo puede decir la suya. Deja que opinen. Permite que escriban un comentario en tu página y que otros usuarios puedan leerla.

Por último, respeta a tu cliente. No vendas humo. Si ofreces un servicio de entrega de 24-48 horas, cúmplelo. Dale también la posibilidad de que pueda hacer un seguimiento de su pedido. No escatimes en medios a la hora de tenerlo informado de todo.

Como se deduce de todos estos puntos, el producto es importante y será el que permitirá el sustento de un negocio virtual, pero sin el cliente no habrá nada. Por tanto, un buen marketing online siempre tiene que pensar en él.

Foto: Freepik

Importancia del marketing online para arquitectos

Antiguamente el negocio de la arquitectura y le interiorismo funcionaban mayoritariamente por el boca a boca. Un arquitecto comenzaba haciendo casas para familiares y conocidos, si el diseño gustaba comenzaba a extenderse su nombre.  Hoy día ya  es cosa del pasado y muchos expertos en el diseño de viviendas ya se promocionan de forma online, además es una forma de llegar directamente al cliente potencial extranjero. Por ejemplo, buscando villas in spain se accede a un tipo de vivienda concreto y más lujoso que no se busca tanto por españoles. Incluso, entran en juego términos con connotaciones nuevas que el target de fuera tiene más asentadas.

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Prestaciones de un ecommerce a la arquitectura

Si bien antes era todo una cuestión de contactos ahora también lo es, solo que mucho más efectivo y con mucho más margen de reacción. Tener una presencia  en la red y en redes sociales puede servirte no solo para captar clientes sino también para crear una sinergia con profesionales de iluminación o interioristas, por ejemplo. Las posibilidades son ilimitadas y mucho más rápidas.

Además, si eres comprador, buscar una vivienda online te ofrece un escaparate bastante completo de ideas y posibles villas que te pueden interesar en la zona que prefieras.

Redes sociales

Las redes sociales están cobrando un peso importante en este mercado desde hace un tiempo. Las páginas de mucho contenido relacionadas con diseño de interiores y arquitectura tienen muchos seguidores así como en Pinterest hay una gran aglomeración de tableros que por lo general son de seguimiento obligatorio se i te gusta este tipo de red social.

Además las redes son un ingrediente fundamental si quieres tener una presencia así como un buen posicionamiento de cara a los motores de búsqueda.

Posicionamiento web

Junto con esto, huelga mencionar que si has decidido tener un sitio online para tu negocio es muy necesario dedicarle una pequeña inversión para seo y marketing. Puedes formarte o delegar en una agencia de profesionales, esto segundo puede ser una forma  de ir a lo seguro y no perder mucho tiempo en trámites.

Conseguir colaboradores

Como antes decíamos estar en la red y servirnos del marketing puede hacer que se amplíe nuestro equipo de forma que tengamos un mayor acceso a materiales, servicios,etc. No solo podemos conseguir servicios relativos a la arquitectura y nuestro producto sino que también puede ser una vía para intercambiar enlaces que ayuden a posicionarnos, artículos que refuercen nuestra marca en distintos medios e incluso obtener ideas.

Llama y navega con tu móvil en tus vacaciones de verano

¿Tienes un viaje preparado fuera de España este verano?

Si eres uno de esos afortunados que puede escaparse al extranjero estas vacaciones, deberás informarte de las nuevas tarifas de roaming que las compañías han establecido, pero ante todo lo primero que debes hacer es ponerte en contacto con atención al cliente y activar el servicio roaming, y saber si en el país de destino existe acuerdo con su red móvil, y contratar el servicio que más se ajuste a sus necesidades.

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Lo cierto es que cuando viajas lejos de las fronteras de tu país, deberás ir preparado por lo que te pueda pasar, además de tener el móvil activo para dar señales a la familia de que llegaste bien, y así evitarás sustos en la factura del móvil cuando vuelvas a España.

Otras opciones para navegar en el extranjero

Otra forma de que tu móvil siga operativo, es comprar una tarjeta extranjera pero puede ser que tu móvil no sea libre y no puedas utilizarla la SIM, y dependiendo del país y la compañía muchas querrán que firmes un contrato, ¿Lo harías? Supongo que no y más en un idioma que no dominas. ¿Porqué arriesgarse?

Nuevas tarifas de compañías de teléfono para roaming

El pasado mes de julio, la Unión Europea ya puso unos límites de precios a las compañías que se excedían en las tarifas de roaming, llegando a reducir en un 21% el precio de las llamadas de móvil en el extranjero, el 28,5 % de las llamadas entrantes, y el 25% en los mensajes de texto. Y qué decir del precio de navegar por internet, que se redujo en un 55% el precio de la tarifa de datos en el extranjero.

Wifi portátil

Pero con los problemas y precios del roaming, ha surgido un nuevo sistema de utilizar tu móvil en el extranjero; alquilando un wifi portátil, sin gastos de roaming con el que podrás hacer uso de todos los dispositivos que quieras y en cualquier momento del viaje.

Y te preguntarás, ¿cómo funciona? En este vídeo puedes ver en primera persona cómo utilizar y contratar este dispositivo de internet con el que contactar con la familia y amigos a través de las aplicaciones para hacer llamadas gratis a través de internet y al mismo tiempo seguir recibiendo emails, escuchar tu música favorita y conectarse a las redes sociales.

Lo que necesitas saber a cerca de la última actualización “fantasma” de Google

El pasado día 21 de abril Google realizó una actualización de su algoritmo relativo a la usabilidad móvil. La mayoría de empresas de SEO tuvieron el tiempo suficiente para reaccionar y tomar las medidas apropiadas.

Sin embargo, más recientemente, ha habido rumores en torno a un nuevo algoritmo, apodado “fantasma”, que en teoría comenzó a funcionar a finales del mes de abril. La razón por la cual se le ha venido a apodar “fantasma” es porque Google no realizó ningún anuncio, ni tampoco confirmó de manera inmediata su existencia. A pesar de que, a día de hoy su existencia sí ha sido confirmada, no se ha proporcionado demasiada información sobre los cambios que implica. Aunque la empresa californiana esté tratando de restarle importancia, el impacto de los cambios parece ser bastante significativo.

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En esencia, esta nueva actualización gira en torno a la calidad. La forma en la que el buscador mide la calidad es a veces un misterio, pero de todos es sabido que siempre trata de ofrecer al usuario la mejor información posible.

Una vez establecido el contexto, vamos a echar un vistazo más cercano de lo que necesitas saber sobre esta actualización.

No es la primera actualización del algoritmo de Google, ni será la última

En primer lugar, que no cunda el pánico. Debemos ser conscientes de que Google actualizará sus algoritmos de forma habitual para tratar de conseguir que solo el contenido de mejor calidad llegue a los usuarios. No se trata de la primera ocasión, ni será la última. Acordémonos de Panda si no.

En otras palabras, si has estado creando contenido de calidad de forma habitual, estás en el camino adecuado y no tienes ninguna necesidad de realizar ningún cambio drástico en tu estrategia. Si por el contrario, has sufrido un descenso en tu tráfico orgánico, es posible que exista la necesidad de realizar algunos cambios en tu SEO On Page.

Quizás todavía no tengamos demasiada información acerca de las nuevas señales de calidad que Google tiene en cuenta, pero todos conocemos bien las que eran hasta ahora. Aquí un resumen:

  • El contenido duplicado y los artículos redundantes no sirven.
  • Hay que evitar crear textos demasiado breves.
  • La experiencia de usuario siempre por delante. Por ejemplo, tener muchos anuncios en la web, podrían crear una mala experiencia de usuario y por tanto indeseables efectos para nuestro posicionamiento.
  • La web debe ser digna de confianza. Aquellos que aterricen en nuestra web, deben confiar en ella tanto como para dar la información de su tarjeta de crédito.
  • Las faltas de ortografía y la información totalmente errónea también menoscaba nuestro posicionamiento.
  • Para que el contenido sea de calidad, debe ser también útil. Hay que crear contenido que aborde en profundidad las preguntas que se realizan los usuarios. (He aquí un ejemplo de cómo debe hacerse contenido exhaustivo)

Este es solo un repaso rápido de lo que Google espera de nosotros como creadores de contenido, lo cual tiene sentido desde el punto de vista del usuario.

Es todo cuestión de contenido

Si Google ha dejado constancia de los factores que son relevantes para el posicionamiento, no es probable que cambie sus criterios de la noche a la mañana. Las actualizaciones más recientes reflejan el esfuerzo por posicionar mejor las webs que mejor contenido ofrecen.

Hay algunas teorías que van más allá y defienden que el contenido de mala calidad supone una penalización a nivel de dominio. Sin embargo, se trata de meras especulaciones. Si nuestra web tuviera considerables cantidades de contenido de baja calidad y vemos caer nuestro tráfico, no necesariamente tiene que indicar que el dominio ha sido penalizado.

Construye confianza

Si existe una razón por la cual algunas webs pueden publicar un artículo nuevo e indexarlo en cuestión de minutos, mientras otras tienen dificultades en este sentido, es por la confianza. ¿Estás invirtiendo tiempo en crear una reputación sólida a ojos de Google? El buscador quiere ver contenido original, digno de confianza, libre de errores, centrado en el usuario, con valor añadido y lo más exhaustivo posible. Se trata de una estrategia a largo plazo para la que hay que estar dispuesto a invertir tiempo y no tomar atajos.

Conclusión

Google realiza cientos de pequeñas actualizaciones cada año. Algunas, de mayor entidad, tienen impactos significativos en el posicionamiento, a veces sin que ni siquiera seamos conscientes de ello. Si el contenido de nuestra web es baja calidad y se ha visto afectado, es hora de implementar una nueva estrategia. No se trata de ninguna novedad, pero podemos estar seguros de que a medida que pase el tiempo Google va a volverse más y más severo con el contenido de baja calidad.

5 Tips para triunfar en tu nicho

En cualquier plan de negocios es importantísimo concretar el nicho del mercado al que tu empresa se dirigirá. Definir y concretar de forma correcta y acotada tu nicho no sólo ayudará a la diferenciación y resultados, sino que puede llegar a ser el determinante entre el éxito y el fracaso. Una vez claro el nicho, cobra además especial importancia ser capaces de adaptarse a los cambios continuos que su nicho presenta. Para poder así ofrecerles constantemente aquello que ellos necesitan.

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Negocios tradicionales donde la presencia física era necesaria hasta hace unos años como por ejemplo: la banca, la lotería o el tarot ya se están reinventando para ofrecer todos sus servicios acorde a las necesidades de sus usuarios. En el caso de la banca, ya hace años que se pueden realizar movimientos de las cuentas desde casa sin necesidad de tener que ir a un cajero o ventanilla. Lo mismo ocurre con la lotería, donde ya no es necesario acercarse a ninguna administración para comprar la quiniela pudiéndolo hacer desde internet o en el caso del tarot donde a través de su tarot telefónico ya se puede acceder a cualquier consulta allá donde estés.

Estos ejemplos dejan de manifiesto la importancia que tiene adaptarse continuamente a las necesidades y demandas de los usuarios si lo que se quiere es no quedar relegado al olvido. Pero adaptarse no es lo único, conseguir ser uno de los principales actores en cualquier tipo de nicho hoy en día es complicado, pero no imposible. Por eso aquí te damos 5 tips a considerar si persigues conseguirlo:

1 Habla y camina como tu nicho, es decir, se tu nicho:

Cada nicho de mercado es como un grupo de adolescentes jóvenes, tiene su propio lenguaje, frases y hábitos. La mejor manera de conectar con tu nicho es si tú también formas parte de él. Transmitir así la pasión por aquellos a lo que te dedicas será mayor si te diriges a aquellos que se apasionan también por lo mismo.

 

2 Crea el  Arquetipo:

Crear un arquetipo o modelo de tu grupo de interés va más allá que aplicar un estereotipo. No será igual, aquel que quiera hacerse con el último gadget, que el que quiera programarlo. Por eso, independientemente del tipo de arquetipo que te defina o a qué te dediques, asegúrate de saber TODO sobre tu público, sus deseos y hábitos.

3 No estés tan seguro:

¿Estás seguro de que conoces a tu consumidor y sus gustos? Recopila información y encuestas de al menos 100 personas que cumplan con el arquetipo que acabas de definir y hazles un test, ya sea para conocer las necesidades y gustos de tu nicho mejor o porque tengas en mente el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Es decir, tenlo en cuenta y escúchalos!. De esta forma será mucho más probable acertar y dar justo con aquello que ellos andan buscando. Tú les ofreces lo que ellos buscan y ellos te dan beneficios.

4 Construye relaciones con tu nicho y foméntala:

Es importante que para que noten la cercanía los consumidores de tu nicho, han de ser capaces de relacionarse contigo, interaccionar y compartir es la clave de todo. El feedback y la comunidad creada, puede ser uno de los factores más influyentes para un éxito continuado en la posteridad. Por eso, cuando vayas a definir tu nicho de mercado, es aconsejable elegir aquel en el que tú también formes parte. Ser parte de tu propio nicho puede ayudarte en la cercanía con el consumidor compartiendo tus propias experiencias, problemas con los que hayas tenido que hacer frente así como tus propias peripecias!, esto ayudará además a construir confianza y por lo tanto, relaciones. Estas relaciones, ayudarán a su vez a convertir a más personas de tu nicho de mercado en clientes de pago.

5 Escribe una declaración para tu nicho:

La declaración de tu misión, visión así como los valores de tu empresa juegan un papel importante a la hora de definir tu cultura corporativa. Una declaración a conciencia que definan estos parámetros ayudará a que tengas claro la identidad y personalidad de tu negocio. Es recomendable tenerlo siempre presente para no desviarse del camino ni olvidarse quién eres y a quién sirves, al fin y al cabo, no se tiene una empresa sin su público!

Estrategias de marketing para gafas de sol

El mercado de gafas de sol genera millones al año, con precios al por menor que van desde un par de euros hasta cientos de cientos de euros en modelos de diseño. Las gafas de sol se venden en todo tipo de establecimientos, desde boutiques de alta costura a cualquier bazar mercadillo. Dondequiera que pretendas vender gafas de sol, la implementación de un plan de marketing bien pensada aumentará tus ingresos.

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Focalizarse en un público

Las personas no sólo llevan gafas de sol para proteger tus ojos; las gafas de sol son también una declaración de moda. Cincuenta y uno por ciento de todos los ingresos de gafas de sol son generados por las mujeres, según algunos estudios. Aumentar el alcance del mercado añadiendo gafas de sol para niños junto a las gafas de sol femeninas puede hacer que la parte de ese público que son madres pueda querer adquirir un par para sus hijos. Los espejos son necesarios para tener cerca de su pantalla de gafas de sol para que pueda ver lo que se parece como ella trata de varios pares. También puede ser una buena idea crear un apartado únicamente para gafas de sol masculinas como es el caso de gafas de sol para hombre en Gafanet.com

Estar al tanto de las tendencias

Las gafas de sol, como artículos de moda, entran y salen de las tendencias. Mantente al día con las tendencias visitando las gafas de sol de lujo en boutiques, la sección de gafas de tiendas por departamentos y también mediante la compra de revistas de moda. Lo que se ve en las revistas es lo que usted debestener disponible en su tienda. Las celebrities influyen en la moda y ésta  incluye las gafas de sol. Cuando estas aparecen en distintas revistas y medios influyen en lo que prefieren o no, los consumidores.

Ecommerce

Una presencia online a través de un blog o sitio web permite a los clientes potenciales llegar a tu sitio y ampliar tus conversiones. El blog le permite interactuar con los visitantes, responder preguntas y sugerencias de correos y ofertas especiales o hablar de lo que está pasando en el mundo delas gafas de sol. Además puedes tomar ventaja a través de las redes sociales pidiendo a tus amigos y seguidores en Facebook, Pinterest y Twitter la posibilidad de publicar fotos de las gafas de sol que vendes. Una idea podría ser llevar a cabo un concurso para pedirles que voten por sus gafas de sol favoritas de varios estilos populares que tengas en stock.

Idear una estrategia

Si un cliente no puede navegar fácilmente a través de las opciones que ofreces en tu tienda online, probablemente se vaya sin comprar, y eso es una venta potencial perdida. Mostrar las gafas de sol menos costosas en los banners en la parte superior de la web. El color de la coordinación de las gafas es una opción. Por ejemplo, tener todos los vidrios rojizos juntos, todo el color amarillo y así sucesivamente. Otra opción está mostrar tu inventario por el estilo, como gafas aviador, wayfarer y de gran tamaño.